دانلود متن کامل پایان نامه ارشد | اینترنت در ایران

مزایای بازاریابی الکترونیکی

به طور خلاصه ‌می‌توان مزایای این نوع بازاریابی را به صورت زیر ارائه نمود:

_ ایجاد فرصت‌های تجاری جدید برای صنایع و بنگاه های بازرگانی.

_ جلوگیری از اتلاف وقت و کاهش ترددهای بی مورد.

_ کمک به محیط زیست و مصرف بهینه منابع انرژی.

_ کاهش هزینه های تبلیغات و سربار و ایجاد رقابت در سطح بین‌المللی.

_ دسترسی سریع به اطلاعات.

_ حضور نداشتن واسطه و در نتیجه کاهش قیمت‌ها.

_ ورود به بازارهای فرامنطقه ای در جهت بازاریابی جهانی.

_ گسترش دامنه کسب و کار و به تبع آن افزایش فروش و درآمد.

_ پشتیبانی بهتر، سریعتر و موثرتر.

_ افزایش توان ارتباطی با بهره گرفتن از وب سایت و…

_ امکان توسعه مناطق کمتر توسعه یافته و دسترسی آسان به منابع مناطق توسعه یافته.

_ افزایش میزان آگاهی و افزایش حق انتخاب مشتریان که به مشتریان امکان می‌دهد که در کمترین زمان، بهترین و مناسب‌ترین انتخاب درخرید خود را داشته باشند.

تبلیغات

در دنیای امروز به دلایل مختلف که در رأس آن دلایل اقتصادی است، ناگزیر به استفاده از تبلیغات هستیم . درآمد کشورها به میزان زیادی تابع تبلیغات بازرگانی آن ها‌ است . تبلیغات بر افزایش تولید و تقاضای کالاها و خدمات ، در نتیجه ایجاد اشتغال ، افزایش درآمد و رفاه جامعه و کاهش فقر و بیکاری تاثیر دارد ( ‌پاک‌دهی ، ۱۳۸۱، ص.۲۰)

برخی از آمارها بیان می‌دارد که سالانه بیش از ۴۰۰ میلیارد دلار هزینه تبلیغات بازرگانی می شود . مبالغی که کشورهای مختلف برای تبلیغات بازرگانی هزینه می نمایند با پیشرفت اقتصادی آن ها ارتباط مستقیمی دارد. آمریکا با ۵۰% بیشترین سهم را در هزینه های تبلیغاتی سالانه به خود اختصاص داده در کشورهای در حال توسعه ۲۰% از سهم هزینه های تبلیغاتی را به خود اختصاص داده‌اند.

۲٫۳٫۱ تبلیغات اینترنتی

تبلیغات اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اشاره دارد.

۲٫۳٫۲ تاریخچه تبلیغات اینترنتی

تبلیغات اینترنتی برای اولین بار و به صورت بنر در ۲۷ اکتبر سال ۱۹۹۴ و در سایت هات وایر نمایش داده شد. در جدول ۲-۱ به برخی از اتفاقات مهم صنعت تبلیغات اینترنتی اشاره شده است.

جدول۲-۱ تاریخچه تبلیغات

تاریخ

وقایع مهم

نوامبر ۱۹۹۳

کانال سی . ان . ان ( CNN ) تبلیغات اینترنتی را معرفی کرد .

اکتبر ۱۹۹۴

“هات وایر” اولین تبلیغ اینترنتی متعلق به ای . تی . اند تی(AT&T) و اسپرینت (Sprint) را در سایت خود قرار داد.

مارس ۱۹۹۵

راگو (Rugo)که اولین بسته نرم افزاری برای ایجاد سایت است معرفی شد .

جولای ۱۹۹۵

مؤسسه‌ تحقیقاتی فارستر(Farrester) گزارش کرد که هزینه صرف شده برای تبلیغات اینترنتی در سال ۱۹۹۵ به رقم ۳۷ میلیون دلار رسیده است .

اکتبر ۱۹۹۵

شرکت پوپی تیسون Poppi Tyson واحد فروش تبلیغات اینترنتی خود را به شرکت دابل کلیک تبدیل نمود .

ژانویه ۱۹۹۶

مایکروسافت ۲۰۰ هزار دلار به عنوان اسپانسر سایت سوپر باول (Super Bowl) پرداخت کرد .

می ۱۹۹۶

آی وی لیچ(ivillage) 800 هزار دلار از تبلیغات اینترنتی کسب درآمد کرد .

اکتبر ۱۹۹۶

شرکت کاسی (CASIE) اولین راهنمای تبلیغات تحت وب را معرفی کرد .

ژانویه ۱۹۹۷

شرکت هیولت پاکارد( (Hewlett Packardاولین بنر تعاملی را معرفی کرد .

اوت ۱۹۹۷

مؤسسه‌ ارتباطی ژوپیتر(Jupiter) پیش‌بینی نمود که تبلیغات اینترنتی به ۷/۷ بیلیون دلار در سال ۲۰۰۲ خواهد رسید

۲٫۳٫۳ مزیت‌های تبلیغات اینترنتی

۱٫ایجاد ارتباط دوطرفه

۲٫ توانایی ‌هدف‌گیری ایستا و پویای مشتریان

۳٫ دسترسی جهانی و شبانه روزی

۳٫ قابلیت اندازه گیری و ردگیری بالا

۴٫ طراحی پیام آگهی

۵٫ ارسال، نگهداری و به روز رسانی آسان

۶٫ قابلیت فروش

۷٫ ایجاد یک پیوند مستقیم به لیست محصولات

جدول شماره ۲-۲ ضمن مقایسه تبلیغات با تبلیغات سنتی مزیت های تبلیغ در اینترنت مشخص شده است:

جدول ‏۲‑۲ : مقایسه تبلیغات اینترنتی و تبلیغات سنتی

تبلیغات اینترنتی

تلویزیون

رادیو

روزنامه

سبک ارتباطی

ارتباط دو طرفه و تعاملی

ارتباط یک‌طرفه

دسترسی

دسترسی ۲۴ ساعته

برنامه زمانی معین و زمان نمایش بسیار کوتاه

برنامه زمانی معین و زمان نمایش بسیار محدود

بازار قابل دسترسی

مخاطبان جهانی

مخاطبان منطقه ای

مخاطبان محلی

فرایند مدیریت

فرآیندهای مدیریت سیستماتیک برای تبلیغ دهندگان ، ناشران و شرکت‌های تبلیغاتی

مدیریت نیمه اتوماتیک یا دستی

پیوند مستقیم به فهرست محصولات

دارد

ندارد

توانایی مبادله مستقیم محصول

دارد

ندارد

هدف گیری تبلیغات

‌هدف‌گیری ایستا و پویای مشتری مبتنی بر رضایت ، اطلاعات شخصی و دسترسی پویا و مبادله اطلاعات

فاقد ‌هدف‌گیری سیستماتیک

ردگیری تبلیغات

ردگیری اتوماتیک

ردگیری بسیار محدود

فاقد ردگیری

ارزیابی عملکرد

ارزیابی و سنجش اتوماتیک

فاقد ارزیابی و سنجش عملکرد اتوماتیک و مستقیم

هزینه

کم

بسیار بالا

بالا

متوسط

۲٫۳٫۴ محدودیت های تبلیغات اینترنتی

1. مشخصات و ویژگی های مخاطبان : اکثر کاربران اینترنت به محصولات و تکنولوژی مربوط با رایانه است. تنها ۱۴ درصد تبلیغات برای سایر محصولات مصرفی و کمتر از ۱۰ درصد آن برای اتومبیل ، مسافرت و خدمات مالی است . به علاوه غالب کاربران اینترنت در گروه سنی خاصی قرار دارند که این امر موجب کاهش مخاطبان این نوع از تبلیغات می شود .

1. ازدحام : با زیاد شدن تعداد آگهی های تبلیغاتی احتمال مورد توجه قرارگرفتن آگهی ها به شدت کاهش می‌یابد .

فقدان کنترل های لازم ‌در مورد محتوای تبلیغات اینترنتی : یکی از محدودیت های تبلیغات اینترنتی ، فقدان کنترل های لازم است . مرکز آموزشی ارتباطات رسانه ای آمریکا ، اینترنت را شبکه فریب نامیده است چراکه برخی از تبلیغ دهندگان با پیام های تبلیغاتی زیرکانه و با هدف قرار دادن کودکان ، سعی در فریب آنان دارند .

اینترنت در ایران

موضوعات: بدون موضوع لینک ثابت

فرم در حال بارگذاری ...

فید نظر برای این مطلب